١٩٥٩، كارل جرستنر، سويسرا، الحزب الليبرالي. «أنت أيضًا ليبرالي». كارل جرستنر الذي تابع دروس آرمين هوفان واميل رودر في بازل، ممثل بارز للنزعة الوظيفية السويسرية، الأسلوب الذي طوّر قواعد بناء غرافيكي وحروفي صارمة جدًّا في خمسينيات القرن الماضي بتحويله إلى أسلوب عالمي. ويمكن التعرّف على قواعد البناء تلك في هذا الملصق: التوتر في الأحجام، التوازن بين الفراغ والامتلاء، وحروفية حيادية في أسفل الإطار. أما قوة الاستدعاء للإبهام فمدفوعة إلى أقصاها: عنصر التقريب، وضحالة عمق حقل النظر – حيث طرف الإصبع هو المنطقة الواضحة الوحيدة – توحي كأنّ الإصبع خارج من الملصق.